靜悄悄的來

昨天一個休閒運動管理系的學生問我說：「老師，世界盃五人制足球錦標賽真的要在台北辦嗎？」，聽完這問題有點傻眼，甚至慚愧了起來。因為，即將在11月21日開打的2004 FIFA世界盃五人制足球錦標賽（FIFA Futsal World Championship Chinese Taipei 2004）熱身賽及練習場地就在蔽校隔壁。
如果連就讀相關科系的學生都不知道，那全台灣甚至台北市民會有多少人知道，更令人焦慮的是台灣可能平白喪失一次將這美麗寶島推上國際舞台及促進觀光的機會。
根據世界旅遊組織1999年公布的數字，觀光已經成為全世界最大產業，提供全世界8%的工作機會，且創造9%之全世界生產毛額。特別是亞洲地區，觀光產業更是未來經濟發展的重要指標之一，特別是現代行銷理論的世界級大師 – 菲利浦．科特勒(Philip Kotler)所著「科特勒深探大亞洲：人潮、金潮與地方再造」
書中也強調，亞洲地區不論是城市、鄉鎮、區域、國家，都應盡力贏得投資、居住和旅遊市場，以得到重生和振興的機會。但是，書中一些數據指出，台灣觀光事業在亞洲地區並非名列前茅，這顯示很多觀光相關軟硬體建設必須積極改善。
所以，從全球經濟發展趨勢來看，不難理解為何有很多國家或國際都市不惜重金，甚至舉債，來爭取大型國際比賽，除了希望透過國際媒體報導來提升知名度，不外乎是看上國際比賽可能帶來經濟及觀光效益。就拿今年暑假剛結束的雅典奧運來說，雖然雅典為了奧運舉債10年，但卻換得全世界熱愛運動者的注目，讓這個幾乎被現代文明世界遺忘的城市，重新回到大家的記憶。
況且有不少人會因為看到電視螢幕裡雅典的美，而選擇到希臘去旅遊。這些無形的效益，對於賽會主辦城市或國家都是利多，無怪乎在爭辦大賽成功之後，許多國家或城市都要卯足全力宣傳，加強觀光相關軟硬體，以吸引更多的觀光客。
即將舉辦的世界盃五人制足球錦標賽，除了地主隊之外，將有來自五大洲的15支球隊，加上國際媒體工作人員，甚至各隊忠實球迷都有可能來到台灣。但是身為主辦城市的台北市，完全聞不到任何迎接國際大賽的氣息，國際機場甚至各大交通運輸轉運站，也都很難看到相關訊息。
記得去年到英國看溫布頓網球時，已經能在倫敦各大地鐵站看到雅典奧運招攬觀光客的大幅宣傳品。反觀台灣的狀況，當初能夠獲得主辦權應該也耗費不少力氣，但現在距離比賽不到一個月仍是靜悄悄的，如果最後只討來大眾或媒體一陣怒罵，那就真的得不償失。(原刊載於2004-10-23蕃薯藤運動網)