價格與價值

這週開打的瓊斯杯女子組比賽，不論是在票房或者關注度上都明顯不如男子組。甚至在女子組開賽之初，媒體曾揭露有部分支持女籃觀眾對於女子組的不平等待遇，頗有微詞。
至於事實是如何？或者公不公平或者平不平等，我覺得是見仁見智。不過，單就票價來說，男生組特區800元及一般區的300元，遠高過女生組特區400元及一般區150元的，這樣還真的是不公平。因為消費者同樣是看場籃球賽，而且是同樣的場地，在服務品質、及比賽時間等因素不變的狀況下，為何男子組票價是女子組的兩倍？
如果以經濟學的供給與需求理論來看，如果在完全競爭的市場之下，商品的價格應該是由市場機制決定，消費者願意付的價格與廠商能接受的售價相同時，此時所決定的價格就是市場均衡價格。但是由於瓊斯杯是一年一度的比賽，也沒有競爭者，主辦單位形成自然獨占，在座位有限的狀況之下，票價通常會定在消費者能夠容忍的最高限度，這樣也不會使票賣不出去，同時又能獲得最大利潤。
不少人的直覺一定會說，幹麻把這件事解釋的如此複雜。反正男生比賽本來就是比女生精彩，去看男生比賽的觀眾一定比較多；而且這麼小的體育館能裝進去的觀眾有限，票價自然就高。況且台灣女籃的觀眾向來就是不多，主辦單位自然得考量市場性，雖然賽程安排時間不如男子組，不過票價只有男子組的一半，也算合理吧。
其實瓊斯盃基本上是屬於營利事業，主辦單位沒有停辦女子組，我認為已經是值得鼓勵。會說這番話並不是我看不起台灣女籃的實力，在之前的專欄也不只一次的呼籲能有更多的資源投注於女籃。但是最近看完有關WNBA的報導之後，對於瓊斯盃女子組的狀況能更加釋懷。因為WNBA經過了十年，仍屬於慘淡經營階段，不僅票房大不如前，目前的14支球隊仍在賠錢，如果不是NBA大力的支持，每年給予約一千兩百萬美金的援助，WNBA早已搖搖欲墜，更別談提倡男女機會要平等。
NBA的秘書長David Stern在接受媒體訪問時表示，推展籃球這項運動本來就是他們的既定策略，而WNBA能在非NBA球季期間繼續維持籃球的曝光率，且維持與地方的互動，培養一些女性球迷及小朋友球迷的支持，NBA一定會繼續支持WNBA的發展。因為WNBA的定位不在於營利，而是其存在的價值。
看來只要台灣女子籃球能繼續存在，姑且不論賽程能不能排在黃金時段、票房如何，或者能不能吸引更多媒體及贊助商的目光，只要能持續穩固女籃的比賽，就算帳面上不能賺錢、票價在低，它存在背後的價值卻是無限。(原刊於2006-7-22蕃薯藤運動網)