那忠老人

坐在北京首都機場候機室回想這幾天的北京之旅，印象最深刻倒不是「不到長城非好漢」的長城，或者大到嚇死人的故宮博物院。反而是無意中在電視上看到的「那忠老人」故事。
那忠老人今年73歲，滿洲正黃旗人。那忠在村裏頗有威望，大夥都尊稱他「那老」。那老生活了一輩子的窪裏鄉窪邊村在申辦2008奧運成功後被定為奧運村的所在地。那老雖然捨不得搬離已經居住了五代的窪裏鄉，但老人當時曾說：「奧運村選在這裏，那是千載不遇的緣分，我頭一個搬！」。所以，2002年9月14日，為了給奧運村騰地，那老還是頭一個搬出了窪邊村，給全體鄉親帶了個好頭。
整個村落在搬遷後夷為平地，只剩下那老家前那四棵老樹。在此後的日子裏，只要身體允許，老人每天都會從北京市昌平區出發，每天行程50公里路，換三次公車，回來看奧運工程的施工進展。那老在接受電視訪問時，指著其中一棵老樹說，樹的年齡就跟他爸爸一樣年紀，臉上盡是透露出不捨的神情。
那老在2004年3月18日還當選為雅典奧運會中國區首批火炬手。為了傳遞聖火，那老整整鍛煉了80天，不惜把平日小喝兩杯的習慣給戒掉，還拿他最喜歡喝的酒的酒瓶當作火炬來練習，他說酒瓶的重量比火炬輕些，反正當天只跑400米他應該可以應付。儘管2004年6月9日火炬傳遞只有400米，但那老認為這是「一生中最重要的400米」。
那老最大的心願是去看2008年北京奧運會的開幕式。但是，這個願望已經無法實現，老人在10月19日因為心臟病發作去世。因為，那老有心臟病已經很多年，9月初在檢查身體時被告知，他的心臟問題已經很嚴重，隨即做了手術。出院20多天後，病情突然惡化，家人立即將他送往醫院搶救。就在開始做第二次手術前準備時，那老突然發病，搶救無效離開人世。
當節目接近尾聲時，旁白接了一段話：「那老的心願就是我們的心願，也是國家的心願。希望大家一同為2008年奧運的成功而努力。」，看完這個故事，再聽到這段旁白，連我這個非北京人都動容。以消費者心理學的角度來看，那老的故事就像一個宣傳廣告一樣，藉由軟性訴求讓每個人打從心裡認同奧運，一旦認同就會願意投資時間精力在上面。因為，要讓規模龐大的奧運順利進行，光靠政府單位努力是絕對不夠的，勢必要全市民總動員。
我得說這樣的策略是頗成功，除非北京人不買帳。(原刊載於2004-11-6蕃薯藤運動網)