運動、媒體與科技

前幾天於圓山飯店舉辦「2006年國際體育大學發展趨勢論壇」，其中一位與會的學者─Dianna Gray博士，演講的題目是：「運動、媒體與科技：十大改變運動消費習慣的科技」。 Dr. Gray跟我同樣都是Ohio State的校友，不過她畢業於1980年代，所以絕對是大前輩級人物。很巧的，兩年前我到美國參加研討會時，曾經聽過她談到相同的議題，會後跟她聊天時談到這件事，她笑笑說兩年前的東西根本就是baby，這回可是經過兩年的成長跟琢磨，所以在這裡跟大家分享一下。 近幾年來運動的發展與轉變，或者市場定位的調整，多半都是基於商業化的考量。而這些改變多半受科技與媒體的影響，尤其為了因應電視轉播的需要。例如之前網球其實是白色而非黃色，會改採黃色網球的原因是為了使觀眾在看電視轉播時，能更清楚的看到球。另外，網球之前的規則並沒有tie break，會修改規則的原因也是因為縮短比賽，便於電視轉播。還有所謂的TV time out，籃球或者美式足球為了電視廣告所做的暫停。這些例子都可以顯示出電視媒體power的強度。 Dr. Gray所說的十大改變運動消費習慣的科技，分別有Video on Demand (VOD) 數位隨選視訊系統、Digital Asset Management數位資產管理、Optical Tracking Systems光學軌跡系統、3G、Portable People Meters (PPM)可攜式個人收視（聽）紀錄器、High-Definition Television (HDTV)高畫質電視、Personalized Tickers個人化電視提示、Internet Protocol TV (IPTV)互動式網路電視、Online Video Gaming線上遊戲、Satellite Radio衛星廣播。 這十大科技有部分我們可能比較陌生，例如Satellite Radio，藉由衛星收聽廣播節目。目前美國最大的Satellite radio公司 – XM (http://www.xmradio.com/)，已經能提供將近170個數位頻道，包括運動頻道。像是去年以11年6億5千萬美金與MLB簽下一紙11年的合約，還有NFL 7年2億2千萬美金的合約。甚至目前XM也正是戰的如火如荼World Cup官方衛星廣播轉播單位。XM投下大筆資金取得這些運動賽事的衛星廣播權利，可見satellite radio應是深具發展潛力。 由於目前全球運動市場的走向，運動與科技及媒體的結合只會更加密不可分。所以Dr. Gray在演講的過程中不止一次強調，運動與媒體及科技相關的人才，應該是未來運動管理課程培訓的重點。看來身在資訊科技時代洪流中的人，不能融入就會很快被淘汰。(原刊於2006-6-18蕃薯藤運動網)