12月中為了蒐集研究相關資料專程到東京一趟，很巧的那個禮拜正在舉辦日本足球界年度盛會 – FIFA Club World Club ，也就是以往的Toyota Cup。共有來自六大洲六支足球冠軍隊角逐這項比賽的頭銜，其中最引人矚目的球隊就是由巴西足球巨星Ronaldinho領軍的FC Barcelona。
雖然我無法到現場去看FC Barcelona的比賽，但是能聽到Barcelona的行銷部經理在日本早稻田大學運動科學院的演講，也算了無遺憾。Barcelona最大的特色應該是球隊所有權，球隊是由會員制的俱樂部來營運，經營權需要經過會員投票同意，驚人的是會員人數竟高達15萬人。換句話說，這支球隊根本就是個球迷共有的球隊，所以球隊不會因為身價高漲就可以隨便移轉經營權，與全世界大多數職業球團掌握在少數經營者身上的狀況相當不同。
FC Barcelona是一個具有超過百年歷史的球隊，但是由於目前經營職業足球運動的環境已有極大變化，縱使獲利能力越來越高，然而球員薪水攀升的速率更快。因此FC Barcelona在2003年由新的經營團隊接手之後，積極投入全球市場。而最引人注目的的合作案莫過於跟聯合國兒童基金會(UNICEF)的結盟。Barcelona不僅免費把UNICEF的logo放在球衣前面，還從每年收益提撥部分捐給UNICEF。這項合作案讓球迷對於Barcelona的好感度大增，更讓Barcelona與UNICEF合拍的廣告取得多國電視廣告免費時段，讓全世界更多非足球觀眾認識Barcelona這個球隊。
Barcelona從2003到2006三年來經營策略的調整不僅讓他們拿下歐洲盃冠軍，並降低球隊的營運成本，讓球隊轉虧為盈。Barcelona未來10年的目標就是希望把球隊經營帶入另一個新境界，讓Barcelona成為一個全世界知名的品牌，不光只是一支足球隊。
FC Barcelona訂出more than a club這樣的策略目標，就算不是球迷也能感受到那種深具意義的使命感，讓人忍不住想支持。Let's go Barcelona!(原刊於2006-12-24蕃薯藤運動網)
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