Product Placement

週五下午忙裡偷閒去欣賞上映中的一部足球電影「Goal」。平面宣傳廣告雖打著Beckham的招牌，但本尊只出現不到一分鐘，所以因為衝著他去看這部片的朋友們，你們或許會失望（哈！說到這個片商可能很想殺我吧！），不過這部片對於足球運動的刻畫及真實度絕對是水準之上。
在這邊要先自首一下，我個人普遍熱愛所有的運動，任何運動節目多少都會涉獵，但唯獨對於足球，怎麼就是感受不到那種熱度，大概是我不懂足球門道吧，只能看看熱鬧。不過從運動行銷的角度來看足球這個商品，足球擁有橫跨五大洲的人氣，所以市場規模絕對不是問題。再者，足球不僅觀賞的人多，從事這項運動的人從小朋友到一般社會人士皆有，以單一運動受歡迎的程度而論，絕對有資格稱作全球最受歡迎的運動。
「Goal」這部影片的製作人在2003年向國際足球總會(FIFA)提出這個構想，當時FIFA的會長Josef S. Blatter認為Goal影片中所強調的aspiration, hope及 opportunities都與FIFA目前推動足球運動的理念相符，因此同意在拍攝期間提供技術上的協助；加上Newcastle United在場地及人員的配合，所以影片本身場景、人員及足球相關技術等，都有最真實的呈現。
不過我覺得本片的最大贏家應該歐洲某知名運動A品牌，A品牌先以資金挹注影片拍攝，再運用「Product Placement」(產品置入)的行銷策略，贊助本片中所有足球相關的商品。Product placement通常是指行銷者將產品或服務，與特色相符的電影、電視影集、舞台劇、音樂錄影帶、電動玩具、甚至書籍結合，讓消費者無形中接受到產品與服務相關訊息的促銷策略。1982年的E.T.中所吃的巧克力Reese's Pieces讓這個產品銷售額水漲船高，使Product placement這個行銷方式大受業界歡迎，電影也因為Product placement順利找到贊助。
所以Goal片中，Newcastle United本來就是A品牌贊助球隊，片中出現的球員跟教練自然全身上下皆為A品牌；再者安排旗下球星Beckham搭上一角，鏡頭不時還帶一下A牌各款式足球鞋特寫，觀眾就算不想看到、注意到、或者記住這個牌子都很難，因為不知不覺中已經被洗腦了。不過很有意思的是，本片比賽用球是N品牌，由於N品牌是FA Premier League指定用球，顧及影片真實性A品牌也沒辦法硬凹吧。如果真可以換掉N品牌，我想A品牌說啥都會加碼把整部片都包下來。(原刊於2005-12-3蕃薯藤運動網)